中國成人智能手表市場正告別價(jià)格戰(zhàn)，價(jià)格段快速上移，499元以下份額腰斬

發(fā)布時(shí)間：2025-12-01來源：作者：瀏覽次數(shù)：

在智能腕帶市場，成人智能手表因其較高的客單價(jià)和可觀的銷量規(guī)模，更受大廠的關(guān)注。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2025年的前10個(gè)月，成人智能手表在線上渠道平臺（不含官方商城）的銷量為2046萬臺，同比增長21.2%。

在這其中，京東、天貓等傳統(tǒng)主流電商的占比超過了50%，達(dá)到1152.4萬臺，同比增長45.8%；銷售額為174.4億元，增幅更是高達(dá)60.7%；均價(jià)為1513元。

整體線上市場和細(xì)分電商平臺的出色表現(xiàn)反映了這一賽道的良好質(zhì)地。除了國補(bǔ)政策在2025年的加力擴(kuò)圍之外，用戶與日俱增的對健康監(jiān)測、生態(tài)聯(lián)動等進(jìn)階功能的需求提升，是該類目擴(kuò)容的核心原因，也是后市繼續(xù)增長的有力支撐。

數(shù)據(jù)顯示，傳統(tǒng)主流電商平臺的增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過以抖音、快手為代表的新興電商。事實(shí)確實(shí)如此，這一平臺是高端品牌和主流用戶的主要陣地，而新興電商平臺上多為中小品牌聚集。基于主流平臺的銷售占比和統(tǒng)計(jì)規(guī)整性，本文主要分析在這一公開零售渠道下的中國成人智能手表市場的發(fā)展情況。

2025年，成人智能手表市場最重要的變化之一是價(jià)格段結(jié)構(gòu)的變化：低端市場加速萎縮，中高端市場強(qiáng)力增長。

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）傳統(tǒng)主流電商數(shù)據(jù)顯示，0-499元入門級市場的銷量份額已不足20%，較2024年同期幾乎腰斬；500-999元中端市場強(qiáng)勢崛起，并成為銷售主力，份額超過了25%；2000-2999元中高端市場的份額上漲了6.2個(gè)百分點(diǎn)，與500-999元并列成為整體線上市場第一大銷量價(jià)格段。而剩余的1000-1999元和3000+元市場基本保持了與之前穩(wěn)定。

2025年1-10月 中國成人智能手表傳統(tǒng)主流電商平臺分價(jià)格段銷量結(jié)構(gòu)及變化

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）傳統(tǒng)主流電商數(shù)據(jù)，單位：%

以下分別說明變化明顯的三個(gè)價(jià)格段市場的特點(diǎn)：

0-499元入門級：份額幾乎腰斬，主流品牌逐漸退出

這一市場的銷量份額從2024年1-10月的35.3%暴跌至2025年的18.7%，一年間同比大幅收縮了16.6個(gè)百分點(diǎn)。洛圖科技（RUNTO）認(rèn)為，低端產(chǎn)品功能的同質(zhì)化嚴(yán)重，僅提供基礎(chǔ)計(jì)步、心率監(jiān)測的產(chǎn)品，被更具性價(jià)比的智能手環(huán)分流了需求。

主流品牌正在戰(zhàn)略性的放棄該價(jià)位段市場。小米在該價(jià)格段的銷量份額同比下降了13.9個(gè)百分點(diǎn)，已不足5%。市場主要由小品牌堅(jiān)守，以低價(jià)+基礎(chǔ)功能維持生存，不過仍有部分品牌嘗試功能微創(chuàng)新，如增加老人一鍵呼救、兒童防走失定位等細(xì)分功能，但因缺乏生態(tài)支撐，市場認(rèn)可度有限。

500-999元中端：市場增長的主力，承接入門級用戶的升級需求

500-999元價(jià)格段成為了市場的增長核心，份額同比大幅提升11.9個(gè)百分點(diǎn)。健康管理、運(yùn)動模式細(xì)分等進(jìn)階功能的落地，精準(zhǔn)承接了入門級原用戶的升級需求。

該價(jià)格段市場原由華為主導(dǎo)，正在轉(zhuǎn)變?yōu)槿A為、小米并駕齊驅(qū)的局面。小米憑借顯著的性價(jià)比優(yōu)勢，市場份額飆升至41.9%；華為正在向中高端段轉(zhuǎn)移資源，導(dǎo)致該價(jià)格段產(chǎn)品的更新節(jié)奏放緩，份額被小米分流；此外，vivo、榮耀依托生態(tài)協(xié)同與場景化應(yīng)用等優(yōu)勢，亦占據(jù)了一席之地。

2000-2999元中高端：補(bǔ)貼刺激和功能技術(shù)雙驅(qū)動，雙寡頭格局形成

2000-2999元中高端產(chǎn)品以強(qiáng)大的價(jià)值定位，同樣成為了市場結(jié)構(gòu)升級的核心引擎，收獲了6.3個(gè)百分點(diǎn)的份額增長，與500-999元均占有約25%的市場銷量。

這一價(jià)格段的優(yōu)秀表現(xiàn)得益于政策和技術(shù)的雙輪驅(qū)動：一是主流品牌主推機(jī)型在享受國補(bǔ)優(yōu)惠后的到手價(jià)，基本落于這一區(qū)間，也是用戶享受最多補(bǔ)貼的甜蜜點(diǎn)；二是醫(yī)療級功能普及，ECG心電、無感血壓監(jiān)測等成為了該細(xì)分市場的標(biāo)配。

當(dāng)下，這個(gè)市場好像已經(jīng)形成了競爭的高壁壘，蘋果和華為前兩大品牌合計(jì)占據(jù)了90%以上的市場份額，中小品牌入圍存在一定挑戰(zhàn)。

依托iOS生態(tài)粘性和秋季新品技術(shù)升級，蘋果以68.6%的銷量份額領(lǐng)跑該細(xì)分市場，Apple Watch S11搭載的無創(chuàng)血糖趨勢監(jiān)測功能，精準(zhǔn)擊中了高收入群體健康需求。

華為的核心優(yōu)勢是鴻蒙生態(tài)的跨設(shè)備協(xié)同，以及與醫(yī)院等機(jī)構(gòu)合作的醫(yī)療級數(shù)據(jù)認(rèn)證。前10個(gè)月累計(jì)的角度下，其銷量占比達(dá)到23.4%。

整體來看，2025年中國成人智能手表市場的核心敘事是價(jià)格段的重構(gòu)。入門級市場的萎縮與中高端市場的崛起形成鮮明對比；技術(shù)創(chuàng)新和生態(tài)聯(lián)動構(gòu)建起了品類的競爭壁壘。洛圖科技（RUNTO）分析師栗晨元認(rèn)為，這可能是消費(fèi)電子大賽道中難得的正在告別價(jià)格戰(zhàn)的優(yōu)秀品類。