根據洛圖科技（RUNTO）發布的《中國電視市場品牌出貨月度快報（China TV Market Brand Sell in Monthly Express）》數據顯示，2025年11月，中國電視市場品牌整機出貨量約為322萬臺，環比10月略微下降，較去年同期則大幅下降15.7%。

進入下半年，在國補退坡和前期透支的影響下，電視市場持續衰退，每月跌幅均在不小的10%左右。第四季度的前兩個月，更是在去年同期的高基數下，錄得15%以上的物量下滑。

連續13個月中國電視市場品牌出貨月度走勢

數據來源：洛圖科技（RUNTO），單位：萬臺，%

今年11月包含了中國市場有史以來啟動時間最早、周期最長的“雙十一大促”。根據洛圖科技（RUNTO）全渠道零售監測數據，大促期間（2025年10月6日-11月16日），零售量與2024年同期（2024年10月7日-11月17日）相比大幅下降19.6%，零售額下降22.1%，整體表現水平在行業預料之內。

回到品牌出貨市場，2025年11月，中國電視市場前八大主力品牌，即海信、TCL、小米、創維、長虹、海爾、康佳、華為，以及含其子品牌的出貨量市占率維持在95%以上，總量約為308萬臺，同比下降13.9%，跌幅略小于大盤。主力品牌幾乎全線下跌。

海信、TCL和創維三個傳統主力品牌（含子品牌）在11月的合并出貨量約198萬臺，同比下降11.2%，合并市占率為61.6%。

小米（含紅米）在11月的出貨量約為53萬臺，市場占有率為16.5%。

排在TOP4之后的長虹、海爾和康佳三個品牌在11月的合并出貨量同比下降13.8%。

此外，華為以及外資四大品牌三星、索尼、夏普、飛利浦在11月份的出貨量繼續維持在數萬臺級的水平。

現在的中國電視市場，更多的依賴線上銷售渠道，而主流電商平臺對庫存管理極其苛刻，因此品牌企業的出貨量和節奏緊跟零售市場。對于渠道商來說，庫存問題并不嚴重，更大的壓力還是來自整體市場規模的持續收縮。

洛圖科技（RUNTO）的《中國電視市場品牌出貨月度快報（China TV Market Brand Sell in Monthly Express）》報告提供了有關中國電視市場的分品牌、分主要字段出貨以及相關新品、異動和未來趨勢。